网易,地方棋牌梦

2019-11-12 14:10:45 来源:www.auto-electronic.net 作者:

澳门葡京官网网易棋牌3年:失之东隅,收之桑榆

 

1

 

网易的地方棋牌做的并不好

 

2017年,棋牌市场正是各大资本涌入的风口。这块入驻就能分到的大蛋糕,网易作为头部的游戏厂商自然也不想错过。

 

其实早在2016年5月,网易就已经试水了《网易斗地主》,不过后来没了声响。直到2017年10月份,正式上架了《网易成都棋牌》。

 

看名字就知道了,网易将进军棋牌手游市场的方向定在了地方棋牌上。因为得益于房卡模式,地方棋牌的发展达到了高峰。

 

按道理,趁着这股势头,结合网易的资本、渠道,做大应该是水到渠成的事。但结果是,网易的棋牌游戏并没有做起来。

 

截止到目前,网易棋牌已经推出了四川、重庆、云南、内蒙古、湖南、浙江、山西、河北、黑龙江等9大省份的棋牌玩法。虽然地方玩法一直在更新,用户量上始终没有突破。

 

智囊团从艾瑞指数中查询发现,网易做的最好的是《网易四川棋牌》,运营了快2年的时间,现在的月活跃用户数在4万级。近半年的数据显示《网易四川棋牌》的MAU有比较明显的降幅,在整个棋牌游戏榜单上排名第327位。

 

 数据来源:艾瑞APP指数

 

其余的棋牌游戏均未入榜,也就是说活跃用户未达1w级别。从成绩上来看,网易的棋牌游戏的确是反响一般。

 

 

2

 

为什么网易啃不动地方性棋牌

 

澳门葡京官网1)地方性变成“网易”性棋牌

 

很大程度上,网易的确有做到不同于其他棋牌的特色。比如它在约牌房和剧情线上的增设。

 

《网易成都棋牌》这款游戏里,网易首创加入了剧情模式。这些剧情内容,有根据真实场景描绘的游戏画面,以及设计了多个围绕成都历史文化的景点和人物。剧情线的增设,目的是为了增加玩家的黏度。

 

另外,在约牌房也有还原本地场景。通过转换不同的地区,各个具有地方特色的街景地标都随之变化。按照官方对约牌房的介绍:就是地区性和全时背景。

 

澳门葡京官网可以说,网易将自己引以为傲的美工也带到了棋牌游戏上。一并带上的,还有网易近年惯用的社交系统——直播功能。

 

通过直播间观看各大棋牌高手的对局来学习牌技,同时,也可以上传自己的原创的游戏视频,分享更多游戏内外的故事。

 

如果遮住游戏名称,其实网易很多款游戏都可以这样做。在产品这块,网易对地方棋牌的玩法内核没有进行太多的挖掘,导致很难吸引扎根其他地方棋牌平台的用户。

 

同样是做四川棋牌的巴蜀游戏,通过摸索出自己的一套打法套路,做到了几十万的注册用户,DAU最高有上万人,但成形的时间仅仅不到一年。

 

2)撬不动的代理

 

澳门葡京官网相较于产品上没能吸引住玩家的眼球,网易在推广拉新这块也没有做得很好。

 

网易在做地方性棋牌游戏时,它的大厂风格反而成了它的劣势。而且网易虽然本身有渠道,但是无论是网易云音乐、网易新闻还是网易大神,这些产品都还是相对“高大上”很难触及地方性的用户。

 

网易本身在地推方面没有积累,线下推广也没有针对性。想在已经竞争激烈的领域争夺用户,并不简单。

 

澳门葡京官网这一点,目前地方棋牌的霸主,同城游就有很好的示范。

 

澳门葡京官网早年以地方棋牌发家的同城游,在推广这块已经有属于自己的风格。不同于一般的大、片、面的撒网式推广,同城游比较刁钻——三轮车广告。

 

澳门葡京官网在三四线城市,三轮车非常普及。同时,三轮车车身的广告投放费用也很低廉,如果在车身上印上游戏广告以及二维码,那么性价比就很高。

 

另一方面,三轮车广告主一般是比较老实的当地人,没有新广告需求之前,广告依然不会撤下。这种渠道跟一般的熟人介绍和大型展会相比,非常接地气。

 

此外,很多地方棋牌流行的下沉地区对互联网的推广接受能力较差,拉新效率最高的是地推。而地推的最重要环节就是当地的代理商。

 

澳门葡京官网不过,网易在线下推广的方式却不是很受代理商欢迎,换句话说就是无利可图。

 

澳门葡京官网比如,在线下推广这块,跟代理商涉及的有传单派发、摩拜拉新,以及竞对挖掘、代理转介福利这样。可以看到,代理商在这几样推广中,获得的都是一些小利润。

 

这很大程度上跟网易的房卡模式有关。相比于以往的房卡,“易卡”的涉赌监管上也很严格,代理商更难获得利润点。

 

3) “高级审美”带来的不接地气

 

澳门葡京官网以往在产品和推广上都独树一帜的网易,这次在棋牌市场却哑了火,还和它的好品味有关。

 

澳门葡京官网比如网易制作了古典风范的美女,但在棋牌业内更喜欢大胸美女。

 

首先是棋牌游戏的定位不明,全国性产品没有地方特色。虽然在音效上有加入当地方言,在游戏的硬核玩法上却没有更新当地人热衷的玩法规则(每个地区都有有不同的玩法,且在高速迭代)。

 

 

澳门葡京官网确实,网易的棋牌游戏给人的感觉就是套上了一个好看的外衣,游戏的玩法逻辑等并没有较大的亮点,甚至还比不过近年新出的。

 

 

3

 

国内失落,海外大放异彩

 

澳门葡京官网与国内棋牌发展不温不火相比,2018年网易在海外联合发行的一款棋牌手游却表现不错。

 

《UNO》手游H5版是网易与美泰合作的首款产品,也是网易首次在海外发布H5产品。这款产品在上线一周后就有超过300万海外玩家。

 

虽然这款产品只是H5版本,但在IP加持下,斩获的成绩还是不错的。

 

澳门葡京官网数据来源:SensorTower

 

在今年的5月份,Sensor Tower公布的海外市场排名TOP30榜单上,《UNO》排到了第13位。

 

澳门葡京官网据了解,《UNO》和《网易四川棋牌》的运营团队都是同一批人。

 

不同的是,《网易四川棋牌》从2017年下半年正式进入地方棋牌市场,到目前为止MAU降到了4万人,而迟了大半年上线海外棋牌市场的《UNO》,MAU早已破千万。

 

澳门葡京官网这样看来,网易进驻国内棋牌市场在时机上确实是慢人一步。在国内棋牌市场越发收缩的情况,布局海外也是不错的选择。